【低成本】电商巨头抢滩拼团业务：低成本攫取流量 难达预期

    电商巨头抢滩拼团业务：低成本攫取流量 难达预期

拼多多抢食电商市场的速度刺激着电商巨头们的神经，他们在对拼多多嗤之以鼻的同时大举上线拼团业务。苏宁在“8·18”期间高调上线“苏宁拼购”，淘宝与支付宝打通拼团功能，京东、唯品会等同样推出拼团业务。一时间，电商巨头们因拼团蜂拥至同一个赛道，但并不意味着可以借此“梅开二度”。由于核心客群、运营思维、商业架构等多维度的差异因素，短期内为电商巨头带来可观收益的拼团或许终将因水土不服而流产。

巨头抢滩拼团业务

拼多多将本是促销手段的拼团作用发挥得淋漓尽致，促使商业巨头们对拼团表现出了热忱，大有群雄逐鹿的气势。电商巨头与新贵们纷纷抢滩上线拼团业务，苏宁今年“8·18”大促一改往年以家电为主题，而是力推主打正品拼团概念的“苏宁拼购”，苏宁易购总裁侯恩龙亲自站台直接将8月8日定为“拼购日”。早在7月末，苏宁将乐拼购改名苏宁拼购，且单独上线为独立于苏宁易购主站的app。

苏宁将拼团业务高调独立时，竞争者自然也不甘示弱。8月7日，淘宝联合支付宝在支付宝界面底端悄然上线拼团功能“五折拼团”，分时段给用户推荐不同的拼团商品。北京商报记者点击进入后发现，拼团商品类目涵盖从日用品、食品到服饰等近12个品类，拼团价大多介于5-30元之间，少数商品定价超过百元。低价策略与拼多多可谓如出一辙。淘宝上线“淘宝特价版”时，行业已有淘宝向拼多多开火的言论。

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